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苹果坚持高端路线 对安卓市场不屑一顾

2020/2/14 16:40:18 来源:三门峡晚报

  今日苹果iphone 5s,iphone 5c在全球正式发售,在中国零售店并没有发现黄牛党,以及与此前预订的情况一样,iphone 5s 最为抢手。苹果CEO库克称在看到诺基亚被微软收购后,得出的结论是,产品的创新是必不可少的因素。

  坚持高端路线

  苹果难逃一死。这就是人们最近听到和看到的。的确,苹果曾有过辉煌的成绩,如iPhone和iPad,但这一切即将迅速结束。如果想要证据,就看看中国:全球最大的智能手机市场,到处是来自当地厂商的廉价手机和平板电脑,而这些产品在苹果发布第一代iPhone之前根本不存在。你可能会认为这些廉价手机和平板电脑仅局限于中国市场,但事实并非如此,中国将成为全球手机价格下滑的中心地带。市场竞争并不限于中国国内厂商,也包括所有采用谷歌(898.39, -4.93, -0.55%)Android系统的厂商。而苹果的表现又是怎样?与一年前的高峰期相比,苹果股价已下跌约33%。

苹果三巨头
苹果三巨头

  这并未让苹果CEO蒂姆•库克感到担忧。他在接受采访时表示:“我不会为苹果股价上扬而欣喜,也不会为股价下滑而焦虑。对于这种过山车式的跌宕起伏,我经历过许多次。”对于低成本手机厂商的崛起,他同样语气温和地说:“我所见过的每个市场都是这样,所有的消费电子产业都会经历这些,从数码相机到PC,到平板电脑,再到手机。回溯到更久,还有VCR和DVD。我不知道哪一种消费电子产品不会经历这些。”

  库克今年52岁,接受采访时他坐在苹果总部主办公楼的一间充满阳光会议室里,上身穿着Polo衫,下身穿着黑裤子,带着无框眼镜。此时正值苹果发布iPhone 5s和iPhone 5c的后两天,他进入会议室后,想知道的第一件事就是我对这两款手机的看法。

  库克认为,手机市场的竞争并不是只有一条路,而是出现了分叉。一个分叉走向低端路线,成为大众日用品。库克称:“市场上总有很大一部分垃圾产品需求,但我们不做这部分业务。”另一分叉走向高端路线,这类产品价格较高,但价值也高。库克说:“市场上还有一部分业务,他们需要的产品是能为自己带来更多价值,我希望赢得的是这部分用户。对于其他市场上的业务表现,我不会为其失眠,因为这不是我们的市场。幸运的是,这两部分市场都很大,有大量用户希望他们的手机或平板电脑能够提供伟大的用户体验,这是苹果真正要做的事。”

  对苹果的长期粉丝而言,这是一个十分熟悉的论调。早在2004年,苹果联合创始人史蒂夫•乔布斯(Steve Jobs)在面对同样的质疑后曾表示:“苹果的市场份额大于宝马、奔驰和保时捷在汽车市场的份额。成为宝马或奔驰有什么不对的呢?”如今,在发布第一代iPhone六年后,苹果在手机市场已不是一家独大,面临着三星、摩托罗拉移动(谷歌)、诺基亚(6.69, -0.02, -0.30%)(微软(33.64, 0.32, 0.96%))、小米和印度厂商Micromax的强劲挑战。那么苹果坚持高端路线真的是一种可持续战略,还是只是在拖延时间?

  内部合作

  在过去一年中,我们已发现苹果变得异常活跃。新增iPad Mini,发布iPhone 5s又拓展到iPhone 5c,推出iOS 7。此外,苹果还对高层进行了调整,曾负责iOS软件的高级副总裁斯科特•福斯特(Scott Forstall)离职,取而代之的是乔纳桑•艾维(Jonathan Ive)和克雷格•费德里吉(Craig Federighi)。

  艾维和费德里吉的合作对于开发库克所期望的伟大体验至关重要。艾维今年46岁,是设计天才,早已闻名天下。其设计才能在iMac、iPod、iPhone和iPad中已展示无余。费德里吉今年44岁,在NeXT公司时就与乔布斯并肩作战。接受采访时,艾维和费德里吉坐在苹果一楼的会议室。艾维中等身高,留着光头。费德里吉个子较高,头发略微花白。二人表达能力强,工作认真,拥有乔布斯给苹果注入的基因。

  二人的正式合作始于去年秋季,但之前两人已共事多年。艾维称:“我们从未讨论过自己的职位,我们所讨论的是如何在当前共事的基础上更进一步。”合作不仅仅是让人们感到舒服。当一家公司遭受外部攻击时,内部一定不能发生冲突。艾维说:“你可能会认为,成功的合作就是你的观点最具价值,并且最终成为主导方向。但这不是合作。”

  让合作得以顺利进行的是,两位高管都关注可用性和简洁性。与三星手机部门的高管谈话,你可能会听到大量关于公司如何倾听市场,并迅速解决全球需求的谈话。而艾维和费德里吉会花费10分钟的时间来讨论如何下功夫来完善iOS 7的模糊背景效果。当谈及用户在使用一款产品时希望能获得什么时,艾维称:“不要被一些无关紧要的内容所分心,我们真正关注的是,当用户在意时,我们的感觉是什么。”

  当前有批评人士称,苹果的创新步伐放缓,而艾维和费德里吉并不这样认为。两位高管不仅以产品的新功能举例来反驳,还从相互之间的深层次整合加以说明。例如iPhone 5s的指纹扫描仪,艾维说:“要实现该功能,有太多的问题需要解决。”虽然没有提及竞争对手三星,但两位高管认为,市场上有些所谓的创新其实只是虚幻。
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